آیا متاورس‌ها تازه متولد شده‌اند؟
پاسخ به این سوال منفی است. پیش از این متاورس
در تخیل نویسندگان و فیلم‌سازان زاده شده بود و نمونه‌های ناقصی هم از آنها وجود
داشت. بنابراین
متاورژن‌ها چیزهای جدیدی نیستند؛ اما امروزه بیش از هر زمان دیگری در مورد جهان‌های
واقعیت مجازی آینده‌نگر می‌شنویم و نشان می‌دهد که این موضوع می‌تواند باز هم
تکمیل شود و یا گسترش یابد. حضور بیشتر و عمیق‌تر مردم در بازی‌های آنلاین، رسانه‌های
اجتماعی و خرید هدست‌ها و لوازم جانبی VR فرصت‌های تازه‌ای را برای تکنولوژی متاورس فراهم آورد.
در اواخر سال 2021، مارک زاکربرگ با اعلام تغییر
نام شرکت خود از فیس بوک به متا، جهان را شوکه کرد و اضافه کرد که این تغییر نام
یک تحول جدید در خدمات شرکتش خواهد بود. اندکی پس از آن، اولین متاورس متا با نام Horizon
Worlds به روی افرادی که هدست Oculus یا Meta داشتند،
باز شد.
تبدیل متا به یک پلتفرم
چندبعدی یکی از اهداف اصلی این شرکت است که به توسعه فضای مجازی و ارائه تجربه‌های
چندبعدی برای کاربران می‌پردازد. این ایده بر مفهوم MetaVerse مبتنی است که یک فضای مجازی بزرگ و پویاست
که افراد می‌توانند در آن با هم ارتباط برقرار کنند و تجربیات مختلفی را تجربه کنند.
همه چیز در دنیاهای متاورسی دوباره باید طراحی
شوند؛ تولید محتوا، تبلیغات، مارکتینگ و … برندها هم در این میان باید
مراقب باشند که از غافله عقب نمانند و درست در زمان مناسب از خودشان بپرسند که آيا
آیا سرمایه گذاری در دنیای مدرن VR برای
برند من مناسب است؟
در این پلتفرم، کاربران
قادر خواهند بود:
1.تعامل سه بعدی: کاربران می‌توانند در یک محیط سه بعدی با دیگران
ارتباط برقرار کنند و تجربه‌های متنوعی را تجربه کنند، از جمله صحبت کردن با دوستان،
شرکت در رویدادها و جلسات مجازی، و مشارکت در بازی‌ها و فعالیت‌های دیگر.
2. ایجاد و تجربه محتواهای چندبعدی: کاربران می‌توانند محتواهای چندبعدی
را ایجاد کنند و به اشتراک بگذارند، از جمله فیلم‌ها، بازی‌ها، مدل‌های سه بعدی، و
سایر تجربیات تعاملی.
3. تجربه تجارت و بازاریابی: شرکت‌ها و کاربران می‌توانند در این
فضا به تجارت و بازاریابی در محیط مجازی بپردازند، از جمله فروش محصولات، برگزاری رویدادهای
تجاری، و ارائه خدمات به کاربران.
4. جابجایی بین مکان‌ها: کاربران می‌توانند در این فضا به آسانی بین مکان‌های
مختلف حرکت کنند و جهان‌های مختلفی را کاوش کنند، از جمله شهرها، مناطق طبیعی، و سایر
مکان‌های خیالی و واقعی.
به این ترتیب، متا
سعی دارد تا با ایجاد یک پلتفرم چندبعدی فضای مجازیی را ارائه دهد که به کاربران امکان
ارتباط و تجربه تعاملی در یک محیط دوستانه و جذاب را فراهم کند.در این مقاله قصد داریم برای شما شرح دهیم که پتانسیل برندها در این
فضای در حال ظهور چگونه است و چطور می‌توانید به آن دسترسی داشته باشید؟
5 فرصت اولیه برای برندها در متاورس
هر دنیای مجازی ساختاری متفاوت دارند؛ بنابراین
اهداف و مخاطبان آنها نیز می‌تواند متفاوت باشد. اما ۵ فرصت اولیه برای هر برندی به طور مشترک در
همه آنها وجود دارد که می‌توانید از استراتژی بازاریابی نوظهور در آن استفاده
کنید. این فرصت‌ها عبارتند از؛
۱- برگزاری رویدادهای مجازی
شما به عنوان یک برند می‌توانید رویدادی را اجرا
یا میزبانی کنید و یا حتی نقش اسپانسر را به عهده بگیرید. این کار به شما امکان می‌دهد
تا مخاطبان علاقمند به محصولات یا خدمات خود را جذب کنید و سرنخ‌هایی از آنان به
دست بیاورید.
حتی اگر برند شما هنوز بودجه‌ای برای ایجاد
رویدادهای مجازی ندارد، همچنان می‌توانید در آنها شرکت کنید یا به عنوان سخنران در
آن حضور بیابید. زمانی که در چنین رویدادهایی هستید، می‌توانید از آن به عنوان
فرصت شبکه‌سازی برای آشنایی با دیگران پیدا کنید؛ دیگران می‌تواند حتی شامل افرادی
باشد ممکن است محصول شما را خارج از VR بخرند
و استفاده کنند.
۲- اینفلوئنسرها و بازاریابی اجتماعی
در هر متاورسی که حضور پیدا کنید، به طور بالقوه
می‌توانید با تعدادی از مردم به طور همزمان صحبت کنید. می‌توانید به افرادی که با
متاورس یا فروش در متاورس آشنا هستند، پول بدهید تا به تبلیغ برند یا خدمات شما
برای شما ادامه دهند. شاید باورکردنی نباشد اما به سبک آنچه در دنیای واقعی هم
رایج است می‌تواید به برخی از افراد پول بدهید تا لباسی با لوگوی برند شما بپوشند
و درباره شما تبلیغ کنند.
اگر بتوانید در این محیط مخاطبینی از کاربرانی
حاضر را جمع کنید که به محصول، یا خدمات شما علاقه‌مند هستند می‌توانید از طریق
اینفلوئسرها با آنها ارتباط برقرار کنید.
حتی می‌توانید یک جلسه در زمین مجازی برند خود
یا در یک فضای متاورس ترتیب بدهید و از لاقمندان پذیرایی کنید. این کار فرصت شبکه‌سازی
را به شما می‌هد و اعتبار خود را نشان می‌دهید و همزمان درباره محصولات خود هم
صحبت می‌کنید و بزرگترین مزیت این کار برای شما این است که گروهی از مخاطبیانو
علاقمندان را گرد هم جمع می‌کنید.
۳- داشتن مکان‌هایی نظیر بازی‌ها، آواتارها و فروشگاه‌ها با لوگوی
خودتان
در بسیاری از دنیاهای متاورسی هم‌اکنون این
قابلیت در دسترس است که برندها املاک و مستغلاتی را خریداری کنند و آن را به عنوان
دارایی خود علامت‌گذاری نمایند. می‌توانید حتی برای خودتان یک فروشگاه راه
بیندازید و محصولات خود را در آنجا بفروشید. یعنی افراد به طور مجازی محصول شما را
ببینند و درباره آن آگاهی پیدا کنند و سپس آن را خریداری نمایند. شما پس از اتمام
این فرآیند می‌توانید محصول خریداری شده را به آدرس خانه آنها ارسال کنید. این
همان کاری است که فروشگاه‌های زنجیره‌ای والمارت (Welmart) در متاورس هوریزون که متعلق به شرکت متا است، انجام داد و به این
ترتیب والمارت فرصتی به دست آورده که محصولات خود را از این کانال هم به فروش
برساند.
۴- تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی در متاورس هم مي‌تواند جالب و
چالش‌برانگیز باشد. شما
می‌توانید مالکان زمین NFT در
متاورس را بیابید که ادعا می‌کنند بسیاری از آواتارها در املاک آنها وقت می‌گذارنند.
به این ترتیب می توانید کدهای تبلیغاتی QR یا
یک تجربه خاص دیجیتالی را روی ساختمان‌ها یا املاک آنها نصب کنید.
اما در این میان باید مطمين باشید که سازندگان
در دنیای واقعی و غیر مجازی چه کسانی هستند.اطمینان حاصل کنید که به آنها اعتماد
دارید و مراقب کلاهبرداری‌ها باشید. هر زمان که توانستید از قراردادهای قابل فهم و
مشخص استفاده کنید.
5- شبکه سازی
امروزه، بسیاری از بازاریابان و نمایندگان فروش
در حال پیام‌رسانی، جل توجه و ارسال ایمیل به مشتریان احتمالی هستند تا در مورد
محصول یا خدمات خود به دیگران بگویند. در دنیای امروز دیگر به ندرت ممکن است که به
یک رویداد شبکه‌ای یا جلسه‌ای برویم که بتوانیم در آن با مشتریان احتمالی رو در رو
صحبت کنیم.
اما حالا به لطف متاورس می‌توانیم به‌صورت
دیجیتال با آواتارها ارتباط برقرار کنید. این کار برای شما هزینه‌های کمتری هم
خواهد داشت. شما می‌توانید در یک مکان جضور بیابید و به صورت رایگان با سایر
کاربران صحبت کنید. می‌توانید سرنخ‌هایی از کسب و کارتان نشان بدهید. برای مثال از
آنها دعوت کنید تا از وب‌سایت شما بازدید کنند و یا محصولات شما را بررسی نماید.
در پایان به یاد داشته باشید که متاورس‌ها جهان‌هایی
خواهند بود که می‌توانند به اندازه تخیل انسان گسترده شوند. بنابراین راه‌های
بازاریابی برای کسب وکارها و برندها به همین پنج مورد محتصر نخواهد شد. در این
مقاله ما قصد داشتیم تا به اساسی‌ترین راه‌هایی که تاکنون در متاورس‌هاس سندباکس،
دیسنترالند و هوریزون ایجاد شده‌اند اشاره داشته باشیم و دور از انتظار نیست که به
مطالب این مقاله در آینده‌ای نزدیک افزوده شود.
